3F kampagne: Uberman

Kampagne flytter opfattelsen af Uber fra udfordrer af taxabranchen til angreb på velfærdssamfundet

MUST fik en udfordring fra 3F: Skab debat om kørselstjenesten Uber og deres forretningsmodels indflydelse på den danske velfærd. MUST tog udgangspunkt i, at fortællingen om Uber, som en smart, deleøkonomisk tjeneste, der gik til angreb på en tung og ufleksibel taxabranche, måtte ændres. I stedet skabte vi en ny frame: Konflikten mellem Uber og velfærdssamfundet og de rettigheder, vi har kæmpet for i 100 år. Vi udrullede den nye fortælling ved at skabe et univers omkring karakteren ”Poul Uberman”, spillet af den kendte skuespiller og komiker Brian Lykke, der over seks film konfronteres med scenarier, hvor velfærden er sparet væk, som konsekvens af Ubers forretningsmodel. Uberman blev en måde, hvorpå målgruppen kunne grine ad dem selv.

Vi skabte et univers omkring karakteren ”Poul Uberman”, spillet af den kendte skuespiller og komiker Brian Lykke, der over seks film konfronteres med scenarier, hvor velfærden er sparet væk, som konsekvens af Ubers forretningsmodel. Her er Uberman på besøg på plejehjemmet.

Kampagne med organisk reach

MUST lancerede kampagnen ved at indkalde presse og samfundsdebattører til debat på Nationalmuseet med et stærkt panel bestående af politikere og eksperter, og hvor Brian Lykkes Uberman-karakter også deltog, hvilket løftede framingen fra idé til virkelighed. Mange danske medier bragte herefter indslag om kampagnen samt viste klip fra filmene.

Hvor stor betydning har det, at Uber betaler skat?

Politikerne Pia Olsen Dyhr (SF), Rasmus Prehn (S), Ida Auken (RV), Joachim B. Olsen (LA) og Jan Villadsen fra 3F i debat om Uber på Nationalmuseet.

Vi udviklede en kampagneside med faktuel information om Uber og taxabranchen, hvor brugerne kunne blive oplyst om Uber, konsekvenserne ved Uber og interagere med Uberman-universet. Der blev samtidigt oprettet en Facebook-fanside for Uberman, hvor filmene løbende blev lagt op og debatten kunne udfolde sig. Et samarbejde med en række thought-leaders på sociale medier sikrede et efterfølgende organisk reach.

Kampagnen nåede bredt ud i medierne.

Poul Uberman diskuterer ferie med receptionisterne på hotellet.

Poul Uberman forklarer sin gamle mor på plejehjemmet om Uber. "Det er jo bare en app..."

Resultat

3F opnåede at skabe livlig debat om Ubers indflydelse på den danske velfærd. Første film blev på få dage set af over 750.000 personer, uden at der blev brugt en krone på annoncering. De senere film har nået stort set samme udbredelse og er samlet blevet set 2.4 mio. gange og delt af mere end 20.000 personer samt af politiske partier og fagforeninger.

De mange visninger blev efterfølgende konverteret til +100.000 underskrifter i en EU-underskriftsindsamling for Fair Transport. En meningsmåling foretaget i slutningen af kampagnen viste, at tre ud af fire danskere var af den opfattelse, at Uber var et angreb på velfærdssamfundet. Uber lukkede tjenesten ned i Danmark i juni 2017.

Hvor stor betydning har det at Uber sikrer, at deres chauffører har samme løn- og arbejdsvilkår som almindelige danske lønmodtagere?

MUST leverede

– Strategi
– Kampagne
– Journalistisk indhold
– Casting af vært
– Produktion, klip og redigering
– Distribution
– SoMe håndtering
– Event: debatmøde
– Location og planlægning af event
– Invitation af politikere og deltagere
– Facilitering