Stila: Elektriske gardiner

MUST gjorde op med Stilas produktorienterede kommunikation på de sociale medier for i stedet at gøre elektriske gardiner underholdende for målgruppen.

Ida skulle være den første danske sangerinde til at teste fremtidens teknologi: Et gardin som ved at køre op eller ned viser, hvor ens pitch ligger. Det lyder jo både simpelt, visuelt og let afkodeligt. Men lyder det også sandsynligt?
Med hjælp fra MUST allierede Stila sig med en af Danmarks mest succesfulde sangskriver og producer Chief 1 til et set up, som ville kunne narre selv den bedste – og det var netop, hvad vi gjorde med det spirende sangtalent Ida.

Stila ønskede sig noget nyt og anderledes indhold, som kunne engagere deres målgruppe. MUST omsatte deres ønske til tre deleværdige film. Filmene er målrettet den mest indflydelsesrige gruppe, når det kommer til gardinindkøb: Kvinden i hjemmet. Det blev først til historien om Gardinnægteren, senere om Karia Frimoldts dansegardiner og senest om sangerinden Ida og de musikalske gardiner. Foruden at give nyt liv til Stilas brand på de sociale medier har filmene også bidraget til øget salg.

Resultat
Videoerne er primært udkommet på Facebook. ”Gardinnægteren” er blevet vist i knap 55.500 minutter, og blev især et hit blandt kvinder mellem 25-34 år.
Filmen om Karina Frimoldts dansegardiner blev sammenlagt set i knap 143.000 minutter og blev særligt populær blandt kvinder mellem 45-54 år. Tilsammen nåede de to film ud til mere end 400.000 facebookbrugere, og de har samtidig bidraget til et øget salg:
”Vi oplever en markant stigning i trafikken til stila.dk, og vi får en masse dejlige, konkrete leads ind, som vi stolte kan sende videre til vores forhandlere,” fortæller Stilas marketingschef, Signe Langkilde.

MUST leverede
Idé og produktion