Stila: Elektriske gardiner

Hvordan gør man elektriske gardiner underholdende og relevant for sin målgruppe? MUST fortalte historien om Gardinnægteren og dansegardinerne, som gav Stilas brand nyt liv på de sociale medier og har bidraget til øget salg.

Andreas hader gardiner. Han hader, at der er noget, der stopper lyset fra at komme ind. Én gang i sit liv har han prøvet at have et mørklægningsgardin i sit soveværelse, og det faldt ned i hovedet på ham. Han har svoret aldrig at få gardiner igen. Stila fandt Andreas og fik ham til at gøre en undtagelse i 14 dage. Efter 14 dage lovede gardinfirmaet at tage dem ned igen. Men da var Andreas overbevist om gardinernes værd!

Sådan startede samarbejdet med Stila, og det førte senere til videoen om Karina Frimoldt, som overbevises af sin kæreste om, at de nye gardiner aktiveres af en dansesensor.

Stila ønskede noget nyt og anderledes videoindhold, som skulle engagere deres målgruppe. MUST tog udgangspunkt i den mest indflydelsesrige målgruppe, når det kommer til gardinindkøb: Kvinden i hjemmet. MUST gjorde op med den tidligere produktorienterede tilgang i formidlingen og leverede samtidig indhold i overensstemmelse med Stilas værdisæt: Bold, human and enriching. Resultatet er indtil videre to deleværdige videoer, og flere er på vej.

Resultat
Videoerne udkom primært på Facebook, og de nyskabende vinkler på elektriske gardiner gjorde indholdet relevant for målgruppen, hvilket bekræftes af tallene: ”Gardinnægteren” er blevet vist i knap 55.500 minutter og blev især et hit blandt unge kvinder mellem 25-34 år. Filmen om Karina Frimoldts dansegardiner blev sammenlagt set i knap 143.000 minutter og blev særligt populær blandt midaldrende kvinder. Tilsammen nåede de to film ud til mere end 400.000 facebookbrugere, og de har samtidig bidraget til et øget salg:

”Vi oplever en markant stigning i trafikken til stila.dk, og vi får en masse dejlige, konkrete leads ind, som vi stolte kan sende videre til vores forhandlere,” fortæller Stilas marketingschef, Signe Langkilde.

MUST leverede
Idé og produktion