Med imagekampagnen ‘Hvad kan du med et stykke stål?’ sætter vi fokus på metallets fascinerende egenskaber og smedens unikke og imponerende evner i bearbejdningen af det. Vi gør op med den gammeldags opfattelse af smedefaget, viser smedens afgørende rolle i den grønne omstilling og giver indblik i de mange og overraskende muligheder, der åbner sig, når man bliver smed. 

Til grund for kampagnen ligger et omfattende analyse- og indsigtsarbejde. Ved at kortlægge eksisterende viden på området og interviewe unge i målgruppen samt deres forældre blev vi klogere på problemets kerne, og ved at tale med unge smede fandt vi frem til det, der gør smedefaget værd at stræbe efter. Kampagnefilmen kan ses her.

Verdens Vildeste Brobyggere (VVB) er Danmarks første brobygningskonkurrence. Her dyster 45 unge fra 12 forskellige faggrupper om at bygge spektakulære broer på tid over en kanal i en by et sted i Danmark. Det handler om fællesskab, faglighed og godt håndværk – og om at have det mega vildt.

Konkurrencen afvikles over en dag, som ud over nervepirrende live brobygning byder på kaffe- og madboder, livemusik og gode råd til unge, der overvejer en karriere i industri eller byggeri.

Siden VVB var en spæd idé på MUST-kontoret en formiddag i 2020, er projektet vokset på rekordtid. I dag har den årlige konkurrence flere tusinde besøgende, en velfungerende organisation og en stor partnerkreds med alle de vigtigste interessenter på området.

Programmet har foreløbigt kørt i tre sæsoner, og i 2021 blev universet også udvidet med en Bamsescanner-app og dertilhørende Bamseplastre, der kunne hentes på landets biblioteker. Fra 2019 kunne også norske børn have glæde af NRKs udgave af Bamselægen.

MUSTs svar blev Strandbaren, der fra 2015-2019 lagde telt til vigtige debatter såvel som sangria, mingling og fest på den tilstødende strand. Her opfandt vi den legendariske DJ Transportminister (Magnus Heunicke som gæste-DJ) og fik Mia Lyhne - i rollen som den ekstremt humanistiske folkeskolelærer - til at sætte daværende undervisningsminister Merete Riisager i stævne til en skole-hjem-samtale live på scenen.

I 2022 (efter to år med Covid-19-aflysninger) forvandlede vi Strandbaren til Sangbaren. Vi udviklede en gennemført visuel identitet, sørgede for telte fulde af folkemødegæster i fællessang, og så overtalte vi Katinka og Katrine Muff om at forfatte professionshøjskolernes helt egen sang.

I analysen behandlede vi, hvordan medierne taler om overvægt: Hvem udtaler sig om emnet, i hvilke anledninger udtaler de sig, hvad siger de, og ikke mindst hvilket syn på vægt, ansvar og sundhed ligger der bag det, de siger? Hvilket syn på overvægt viser der sig i sammenhænge, hvor vi ikke er bevidste om, at det er overvægt, vi taler om?

De vigtigste indsigter og en række strategiske anbefalinger præsenterede vi, da Novo Nordisk Fonden og de mere end 40 alliancepartnere i august 2022 var samlet i København til vidensdeling og inspiration.

På vegne af foreningen sendte vi i 2020 kampagnen ‘De 5 Kærlighedssprog’ ud i tusindvis af danskeres Facebook og Instagram-feeds. Filmens budskab var baseret på en overset indsigt: Vold og kærlighed er ikke hinandens modsætninger – i voldsramte parforhold går de derimod hånd i hånd.

Filmen blev delt på prominente politikeres sociale medier såvel som i nationale medier, og i perioden steg antallet af henvendelser til Lev Uden Volds hotline med 162 %. Og vores grundige indsigtsarbejde - research, interviews og analyse - blev i 2020 nomineret til en Rambuk.

I tæt samarbejde med DGI Byens ledelse og bestyrelse udarbejdede MUST dén visuelle identitet, der siden har samlet idræt, kultur og business under ét udtryk og dannet rammen om DGI Byens mange forskelligartede aktiviteter.

MUST er sidenhen blevet fast leverandør af DGI Byens grafiske design og har ansvaret for alle løbende grafiske opgaver, fra piktogrammer og menukort til kampagner og opdateringer af organisationens brand.

Kl. 10:45 blev deltagerne født påny i en simuleret virkelighed. Den efterfølgende halvanden time skulle de klare en række udfordringer, som børn står over for hver eneste dag i danske daginstitutioner.

Ligesom i den virkelige virkelighed, var nogle af deltagerne allerede fra begyndelsen bagud på point. Et sindrigt pointsystem og tilfældigt tildelte benspænd tydeliggjorde betydningen af de lodder, vi alle trækker i livets lotteri.

Spillet var en kæmpe succes på dagen. Derfor er det siden blevet gentaget i en version 2.0 til Hvem Vil Børnene-topmødet i 2021 samt i forskellige miniversioner rundt omkring i landet.